Le sac de luxe est-il en train de conquérir le vestiaire homme ?
Sous l'impulsion du directeur artistique Matthieu Blazy, Chanel semble plus inclusive que jamais et laisse planer le doute sur une possible ouverture vers une proposition de l’homme plus affirmée.
En décembre 2025, la maison dévoilait à New York une campagne mettant en scène l'actrice et Margaret Qualley aux côtés du rappeur et compagnon de Rihanna, Asap Rocky, dans un court-métrage destiné à présenter les premières créations de la collection « Métiers d’Arts » du nouveau directeur artistique.
Si la présence d'Asap Rocky pouvait, à première vue, relever d'un simple choix de casting, elle soulève pourtant une question plus large. La maison, historiquement reconnue pour sublimer la silhouette féminine et son emblématique tweed, semble progressivement intégrer une nouvelle représentation de la masculinité à son univers.
Les interrogations se renforcent quelques mois plus tard lors des CFDA Fashion Awards 2025. Récompensé du prix d'icône de style, Asap Rocky apparaît vêtu d'une silhouette Chanel. Sans qu'aucune annonce officielle n'ait été faite, difficile de ne pas y voir un signal.
La maison testerait-elle progressivement son image auprès d'un public masculin ?
Cette hypothèse trouve un nouvel écho à travers certaines apparitions remarquées de personnalités du sport.
À leur arrivée à l'aéroport américain pour la coupe du monde 2026, le gardien de l'équipe de France Mike Maignan arborait un sac Chanel en daim vert, impossible à manquer tant par sa couleur que par son modèle : le Flap Bag XXL, issu de la collaboration entre Pharrell et Chanel en 2019.
La maison Chanel n’est pas la seule à mettre en avant ce nouvel imaginaire. En effet, le Ballon d'Or 2025, Ousmane Dembélé, était lui aussi photographié avec un sac Hermès HAC Multipockets B50. Ce n'est pas tout : Kylian Mbappe figure majeure du football mondial et incarnation d'une masculinité contemporaine débarque sans surprise avec un sac de la maison Dior dont il est égérie. Ce choix peut être perçu comme une volonté de normaliser le sac de luxe dans le vestiaire masculin dans les plus hautes sphères.
Plusieurs grandes maisons semblent participer, chacune à leur manière, à l'émergence d'un nouveau récit : celui de l'homme portant un sac, non plus par nécessité, mais comme véritable objet de désir et de statut.
Ces différentes apparitions invitent alors à s'interroger : le public est-il prêt à voir les grands sacs iconiques initialement destinés aux femmes migrer vers le vestiaire masculin ? Les hommes ressentent-ils secrètement le désir de porter des pièces emblématiques que les femmes entretiennent depuis des décennies ? Ou assistons-nous simplement à une évolution naturelle des codes du luxe et de la masculinité ?
À ce stade, aucune collection homme Chanel ni Hermès n'a été annoncée. Il faudra sans doute attendre les prochaines Fashion Weeks pour savoir si ces différents signaux annoncent un véritable changement de stratégie ou s'ils relèvent d'une simple évolution des axes créatifs des maisons de luxe.
Une chose est certaine : si Chanel venait à franchir ce cap, ce ne serait pas seulement une nouvelle collection qui ferait son apparition. Ce serait peut-être une nouvelle définition de l'élégance masculine qui s'écrirait, où le sac ne serait plus perçu comme un accessoire féminin, mais comme un nouveau chapitre de la mode masculine.
